플레이웍스, 농심, 반려다움 로고 이미지. (플레이웍스 펫플레이/농심 반려다움 제공) 반려동물 크리에이터 콘텐츠 커머스 기업 플레이웍스(대표 임선영)는 자사의 반려동물 통합 마케팅 플랫폼 ‘펫플레이(PETPLAY)’가 한국관광공사가 주관하는 ‘2026 관광 오픈이노베이션’에 선정돼 농심의 반려동물 브랜드 ‘반려다움’과 함께 반려동물 친화관광도시 활성화를 위한 PoC(사업실증)를 추진한다고 13일 밝혔다. ‘관광 오픈이노베이션’은 문화체육관광부와 한국관광공사가 관광 연계 수요기업과 혁신 스타트업을 연결해 관광 분야의 새로운 서비스와 사업 모델을 발굴하고 사업화를 지원하는 프로그램이다. 플레이웍스는 이번 사업을 통해 농심과 협업해 문화체육관광부가 선정한 ‘반려동물 친화관광도시’와 농심의 반려동물 브랜드 ‘반려다움’을 연계한 펫관광 콘텐츠 마케팅을 진행할 예정이다. 릴게임 바다이야기 상어 최근 반려동물과 함께 여행하는 ‘펫투어(PET+TOUR)’에 대한 관심이 높아지면서 반려동물 동반 관광지와 숙박시설, 식당, 카페, 체험시설 등에 대한 정보 수요도 증가하고 있다. 특히 반려동물 여행은 실제 반려인의 경험과 후기가 여행지를 선택하는 중요한 기준으로 작용하고 있다. 펫플레이는 이번 PoC에 자사가 보유한 AI 기반 반려동물 진성 크리에이터 분석 기술을 활용한다. 단순 팔로워 수를 기준으로 인플루언서를 선정하는 방식에서 벗어나 실제 반려동물을 양육하면서 지속적으로 관련 콘텐츠를 제작하는 진성 반려동물 크리에이터를 발굴해 캠페인에 참여시킬 계획이다. 특히 소셜 관계망 분석(SNA)과 인공신경망(ANN)을 결합해 콘텐츠 활동성, 실제 사용자 반응률, 콘텐츠 진정성, 네트워크 영향력 등을 종합적으로 분석하고 캠페인에 적합한 반려동물 크리에이터를 선별한다 옛날릴게임 . 선정된 크리에이터들은 반려동물과 함께 반려동물 친화관광도시의 주요 관광지와 여행 콘텐츠를 직접 경험하고 이를 SNS 콘텐츠로 제작한다. 실제 반려인의 시각에서 제작된 콘텐츠를 통해 반려동물 친화관광도시를 알리는 동시에 농심 ‘반려다움’ 브랜드를 여행 경험 속에서 자연스럽게 소개할 예정이다. 플레이웍스는 이번 PoC를 통해 크리에이터 콘텐츠의 반응과 확산 효과를 분석하고, 향후 펫플레이의 AI 여행 추천 및 크리에이터 분석 기술과 연계해 데이터 기반 반려동물 관광 마케팅 사업을 확대할 계획이다. 플레이웍스 임선영 대표는 “반려동물 동반 여행이 활성화되면서 실제 반려인의 경험을 기반으로 한 신뢰도 높은 관광 콘텐츠의 중요성이 커지고 있다”며 “이번 농심과의 협업을 통해 진성 반려동물 크리에이터를 활용해 반려동물 친화관광도시와 반려다움을 효과적으로 알리고, 펫플레이만의 데이터 기반 펫관광 마케팅 모델을 만들어가겠다”고 밝혔다. 관광지와 숙박시설