트렌드 코리아 2027 19년째 대한민국의 소비와 사회 변화를 탐색해온 '트렌드 코리아'가 발간됐다. 저자들은 올해 대한민국 풍경을 관통하는 동력으로 AI를 지목했으며 AI가 바꿔놓은 사회를 살펴본다. 최초·시작의 의미인 '알파'와 2027년 붉은 양의 해를 맞아 슬로건은 'ALPHA SHEEP'으로 정했으며 트렌드에 민감하게 대응하면서도 알파쉽으로 능동적으로 행동하길 바라는 마음을 담았다. '트렌드 코리아 2027'에는 김난도, 전미영, 최지혜, 권정윤, 한다혜, 이혜원, 전다현, 이수진, 서유현, 이준영, 이향은, 김나은, 문지수가 참여했다. 저자들은 이제는 AI가 더 이상 신기술이 아닌 일상의 곳곳에 스며든 '범용재'가 됐다고 봤다. AI는 사회를 세 가지 방향에서 바꿔놓았다고 짚는다. 첫째, 개인의 삶과 사고 방식이다. 모바일 손오공게임 효율은 높아졌지만, 더 바쁘고 권태로운 일상, 모든 관계와 선택에서 ROI(투자 대비 수익률)를 따지는 태도, 목적 없이도 일단 기록하고 저장하는 습관 등 개인의 태도에 변화를 가져왔다. 둘째, 조직과 시장에서 AI를 도입하고도 생산성이 오르지 않는 이유 등을 찾는다. 성능 경쟁의 한계를 넘어 제품의 '형태'를 바꾸는 폼펙터 혁신, 새로운 고객을 얻기보다 기존 고객을 붙잡는 리:텐션 전략을 짚는다. 마지막으로 격변에 대응하기 위한 능력으로 남과 다른 것을 고르는 '안목', AI시대 더욱 귀해지는 '인간의 흔적'이 필요하다고 설명한다. 책에서 제시하는 2027 10대 소비트렌드 키워드는 권태사회, ROI라이프, 폼팩터 시프트, 해봄경제, 저장인류, 바이브워킹, 리:텐션 전략, 휴먼엣지, 하프시그널, 안목자본 등이다. 저자들은 자극이 넘치는 사회에서 사람들은 더 이상 흥미를 느끼지 못하는 '권태사회'가 됐다고 설명한다. 온라인황금성 도파민 터지는 콘텐츠의 홍수 속에서 느끼는 무료함이라는 역설이라는 것이다. 자극이 너무 많고 새로운 것이 넘쳐나서 오는 '바쁜 권태'다. 또 가족관계 ·인간관계·직장생활 등에 삶의 모든 국면에서 투자 대비 수익률(ROI)를 따지는 사람들이 늘고 있다고 설명한다. 돈값을 하지 못하는 것에는 '손절'이 이뤄지며 내가 투자한 만큼 이익을 거두지는 못할망정 손해는 절대 보지 않겠다는 태도다. 현대사회는 해봄경제로 들어서고 있다. 예전에는 준비하고 시작했다면, 이제는 일단 실행하고 나서 배우고 고쳐나가는 시대다. 생성형 AI와 3D 프린터 같은 첨단 기술 인프라의 도움으로 기존에는 거대 조직과 전문가들의 전유물이던 생산 수단이 이제 개개인의 손으로 넘어왔다. 이제 경쟁력은 준비보다는 무엇을 실제로 해보았는가에서 갈릴 것이다. 이외에도 저자들이 제시하는 2027 트렌드는 우리 사회를 면밀하게 짚으며 내가 이 사회에서 능동적으로 행동하기 위해서 어떤 전략들을 세워야 하는지 생각하게 한다. 것에는 '손절'이